11.65亿元——今年电影国庆档的最终票房数字，令不少人感到意外。
这一成绩同样低于市场预期。10月7日，中金公司在研究报告中指出，国庆档前六天票房为10.5亿元，未达到其预测水平，并将原因归结为头部商业片匮乏、用户娱乐需求日趋多样化。中国银河同期研报则分析称，今年国庆档新片数量与去年基本持平，但缺乏具备明显票房号召力的头部爆款作品，观众观影需求释放相对疲弱。
《每日经济新闻》记者注意到，在今年国庆档票房前五名中，仅有两部新上映的真人电影，分别是《神探之痕迹》和《什么意思夫妇》。其中，阅文参与了《神探之痕迹》的制作，中影、横店、儒意电影则出现在《什么意思夫妇》的出品方名单中。此外，多家老牌电影公司并未参与今年国庆档角逐。
那么，这些电影公司究竟在忙些什么？从影院到制作端，一些新尝试已开始浮现。有的影院引入电竞、瑜伽、脱口秀等活动，有的电影公司则在电影票之外寻找其他收入来源，甚至尝试让AI参与制作。
这些举措能吸引多少观众，又能为电影公司带来多少收益？
在映银幕数再创新高，国庆档票房却跌回十余年前
从票房数据来看，2026年国庆档内地电影总票房为11.65亿元，较2025年下降36.5%；观影人次为3199.4万，同比下降36.1%；放映场次为335.7万场，同比减少8.2%。
值得注意的是，在各项数据下滑的同时，今年国庆档总票房已跌回十多年前的水平。灯塔专业版数据显示，早在2014年，国庆档票房就已达到11.17亿元，此后持续攀升。2019年至2021年，国庆档总票房连续三年维持在40亿元左右，但从2023年起，档期票房开始显露颓势，从接近30亿元下滑至20亿元，直至2026年险些跌破十亿元关口。
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问题的根源在于缺少“爆款”。拓普数据显示，尽管档期内影片供应充足，但头部作品《神探之痕迹》和《什么意思夫妇》均未达到预期效果。没有出现口碑爆款影片，加之电影行业正面临来自短视频、网剧、剧本杀、密室逃脱、演唱会等多种文娱形式的竞争，观众观影频率降低，综合因素导致今年国庆档整体票房表现不佳。
影片表现方面，2026年国庆档期内票房过亿影片仅有3部，但头部影片的票房爆发力不足。档期排名第一的《神探之痕迹》票房仅为4.23亿元，档期内无票房超过5亿元的影片，榜首影片仅贡献大盘票房的36.3%。
然而，国内影院和银幕数量仍在持续增长。拓普数据显示，2026年国庆档在映影院数量为1.28万家，同比增长0.5%；在映银幕数为7.91万块，同比增长0.8%。
从电竞周边到脱口秀，影院还能装下多少生意？
10月8日，国庆假期后的首个交易日，文化传媒指数下跌2.13%；截至10月9日午间，该指数继续下跌0.42%。据Wind数据，今年以来，该指数累计跌幅已达18.08%。
从春节档到暑期档、中秋档、国庆档，今年多个重要档期的票房表现均未达到预期。华鑫证券研报认为，中秋国庆档期效应偏弱，主要原因是缺乏高关注度的新片。中金公司研报也将国庆档表现不佳归因于头部商业片较少，并建议关注后续影片储备及上映节奏，包括进口影片《复仇者联盟5》《沙丘3》，以及国产影片《流浪地球3》《转念花开》等。
中国电影评论学会会长饶曙光表示，今年多个档期出现提档、撤档现象。“很多影片从官宣定档到上映的时间非常短，来不及充分宣发，甚至物料都没有很好地准备和投放，导致许多影片无法形成自己的‘注意力经济’，没有建立起自己的窗口期，造成不少优质资源浪费。”
饶曙光认为，档期虽然重要，但最终起决定性作用的，仍是影片质量、口碑以及影片与观众建立的信任关系。
在等待新片吸引观众的同时，影院也把电竞、脱口秀和研学活动搬进了影厅。国庆假期前两日，儒意电影宣布与KPL王者荣耀职业联赛开展联动，全国指定200家影城将售卖亚克力挂件、撕拉徽章、应援套组、磁吸毛绒手机支架和城市限定联名T恤等周边。2026年KPL年度总决赛期间，万达影城、寰映影城和儒意影城还将作为年度总决赛分会场。
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儒意电影相关负责人介绍，公司未来将持续创新影院文娱体验形态，将影院打造成集多元内容、潮流文化、大众娱乐于一体的线下文化消费地标。
其他影城也在尝试利用场地承接更多活动。记者了解到，中环影城探索“科普电影+研学实践”，面向青少年开展科普研学；8月7日，北京首都电影院中华店的焕影岛LED电影空间与单立人喜剧合作，推出脱口秀专场的影院“第二现场”。
在引入其他文娱内容之外，上影还在尝试VR互动电影。9月16日，国内首部真人实拍虚拟现实互动电影《新世界：浮城暗涌》在上海影视乐园杀青，影片采用真人实拍、VR互动和多结局分支叙事，观众的选择会改变剧情走向。首个旗舰体验中心将落地上海影视乐园，项目还计划向商业影院、文旅综合体等提供不同的落地方案。
影院端在探索电影之外的收入来源，上游制作端也在尝试摆脱对重制作的依赖。国庆前，博纳影业宣布，AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档10月23日，并已取得国家电影局公映许可证。
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资本市场对AI影视制作的关注，也延伸到了拥有IP储备的公司。10月7日，中金公司发布研报，提出关注AI多模态应用发展。研报认为，AI技术降低IP影视化门槛后，IP储备丰富的公司将迎来资产重估窗口。
中邮证券则表示，AI长片进入院线验证阶段，有望拓展视频生成技术的商业应用空间。“（《三星堆：未来往事》）本次定档的核心意义在于，AI生成内容开始接受长篇叙事、大银幕呈现及观众付费意愿的综合检验。相较于单个镜头的视觉效果，院线长片更需要跨镜头角色一致性、动作连贯性、场景衔接与叙事节奏的协同。影片上映有望为评估AI影视制作能力提供实际样本；若后续口碑、票房及投入产出表现得到验证，或将增强内容方将AI纳入项目制作流程的意愿，推动相关需求向持续性制作投入延伸。” 与此同时，爱游戏体育（AYX）官方网站 - 在线网页版登录也注意到了影院业态的多元化尝试，认为这为线下娱乐场景提供了新的可能性。
本文来自微信公众号“消费物语”，作者：毕媛媛，36氪经授权发布。
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